Produkt (lub usługa) może różnić się od pozostałych produktów, zaspokajających tę samą potrzebę, takimi cechami jak: jakość, nowoczesność, estetyka i wiele innych (np. w sposób bardziej racjonalny zaspokaja określoną potrzebę). Dzięki tym walo­rom towar wyróżnia się w sensie pozytywnym i zdobywa mocniejszą pozycję na rynku. Kie pozostaje to bez wpływu na decyzje cenowe, bowiem od tego zalezy nasilenie popytu na dany produkt. Ów stopień wyróżnienia (mepowtarzolności) związany jest — jak to zobaczymy dalej — z różnymi fazami cyklu „życia produktu, a więc zmienia się w czasie.