Konkurencja monopolistyczna jest inaczej mówiąc — taką sytuacją rynkową, w której produkt różni się w pewnym stopniu od innych produktów, a na rynku występuje kilka albo nawet dużo podmiotów. Wielkość przedsiębiorstw jest zróż­nicowana (od dużych do. małych). Popyt może być elastyczny lub nieelastyczny zarówno w odniesieniu do przedsiębiorstwa, jak też całej gałęzi. Konkurencja monopolistyczna umożliwia przedsiębiorstwu w dużej mierze oddziaływanie na cenę. Ponieważ krzywa popytu w warunkach konkurencji monopolistycznej ma kształt krzywej spadającej, przedsiębiorstwo musi podejmować świadome decyzje cenowe, skoordynowane z decyzjami w zakresie pozostałych elementów kompozycji marketingowej.