W każdym razie okoliczność ta stanowi co najmniej punkt wyjścia dla ustalenia ceny. Względy spo­łeczne mogą bowiem decydować o potrzebie wyznaczenia ceny na niższym poziomie. Utrzymywanie się dużego stopnia niepowtarzalności (wyróżnienia) przez długi okres należy raczej do wyjątków, zwłaszcza w warunkach dynamicznie rozwijają­cych się procesów innowacyjnych. W związku z tym należałoby przyjąć założenie bardziej realistyczne, a mianowicie, że stopień wyróżnienia (niepowtarzalności) będzie zmniejszał się stopniowo w czasie. Przyjmując takie założenie można zastoso­wać dwa rozwiązania. Jedno z nich polega na zastosowaniu ceny o wysokim stopniu zyskowności, drugie zaś ceny aktywizującej popyt (niższej).