W tym celu w planowaniu cen uwzględnia się dwa elementy, tj. cenę podstawową i odchylenia od niej (zwiększające lub zmniejszające poziom ceny podstawowej). Cena podstawowa stanowi swego
Wszystkie metody zawierające koszty, jako główny punkt odniesienia, nie uwzględniają bowiem popytu. Ceny, oparte na kosztach, nastawione są na maksymalizację efektów ekonomicznych w krótkich, a
Uwzględnianie w polityce cen jako jednej z przesłanek faz cyklu „życia” produktu wydaje się zasługiwać na uwagę. Pozwala ono na przystosowanie cen do zmieniającej się
Dotychczasowy stopień wyróżnienia produktu będzie się jeszcze utrzymywał, ale może on też częściowo się obniżyć. Możliwe jest jeszcze utrzymywanie ceny na dotychczasowym poziomie, przynajmniej przez
Jest to problem długookresowej strategii osiągania efektów ekonomicznych przez cały okres trwania cyklu „życia” produktu. Chodzi mianowicie o to, czy przedsiębiorstwo nastawa się na maksymalizowanie
Decyzja, którą z tych cen stosować, zależy w istotnej mierze od elastyczności popytu względem ceny na dane dobro. Jeżeli popyt jest nieelastyczny, to prawdopodobnie bardziej
W każdym razie okoliczność ta stanowi co najmniej punkt wyjścia dla ustalenia ceny. Względy społeczne mogą bowiem decydować o potrzebie wyznaczenia ceny na niższym poziomie. Utrzymywanie
W fazie wprowadzania produktu na rynek ustalenie właściwej strategii ceny zależy od stopnia niepowtarzalności produktu (usługi) i okresu, w jakim cechy wyróżniające produkt będą utrzymywać
Produkt (lub usługa) może różnić się od pozostałych produktów, zaspokajających tę samą potrzebę, takimi cechami jak: jakość, nowoczesność, estetyka i wiele innych (np. w sposób